فن تسمية المشاريع التجارية
ليس للأسماء التجارية أي قيمة ما لم تحقق النجاح:
في البداية أقول بأن الأسماء التجارية ليست لها قمية ما لم يحقق المشروع التجاري النجاح، فلو وضعت اسما تجاريا مرتبطا بأفضل وأهم حدث لك في حياتك، ولو كان هذا الاسم يدل على معان وقيم كثيرة جدا جدا، فلن يتذكر الناس اسم مشروعك التجاري، ولن تكتب وتدون قصته أبدا، ولن يظل أحد يحكي قصة الاسم التجاري على الاطلاق.
لكن
اذا استطعت أن تحقق النجاح للمشروع التجاري فستجد الكتابات والأقلام تتسابق لتسطير قصة الاسم وكيف تم وضعه، وما الابداع في وضع الاسم التجاري، وستجد الفلسفات تكثر حول الاسم بشكل كبير جدا.
لذا:
اهتم بنجاح المشروع التجاري، واعلم بأن الاسم الرائع لن يفيد شيئا ما لم يحقق المشروع أي نجاح، ومع ذلك تعلم فن تسمية المشاريع التجارية.
 |
| كيف اختار اسما لمشروعي التجاري |
نماذج أسماء رائعة:
توجد العديد من النماذج الرائعة لأسماء شركات كتبت قصتها، وأصبحت أسماؤها التجارية قصة تروى في فن تسمية المشاريع التجارية، ومن هذه النماذج:
النموذج الأول: شركة كريم:
تعتبر شركة كريم المنصةالإلكترونية الأولى في منطقة الشرق الأوسط لحجز السيارات، والتي تأسست عام 2012م. لديها تطبيق كريم لحجز السيارات. وتعتبر ثاني شركة بعد تطبيق اوبرا في الشرق الاوسط، وتنتشر في 120 مدينة، وقد حققت نجاحا مميزا بفضل مؤسسيها، وقد استحوذت عليها اوبرا بقيمة 3.1 مليار دولار .
قصة اختيار الاسم:
كان اطلاق الشركة في الامارات العربية المتحدة في شهر رمضان المبارك، فقال الشركاء: هذا شهر كريم، فناسب هوى في أنفس الشركاء وانطلاقا من رؤيتهم أن يكونوا كرماء مع المجتمع مع كابتن التوصيل ومع الناس، فتم اطلاق اسم كريم على الشركة.
النموذج الثاني: علي بابا.
كان رائد الأعمال العالمي الصيني جاك ما في مطعم، وكان يفكر في اسم لشركته التي قد بدأ تأسيسها، فعندما وصلت إليه النادلة: تبادر الى الى ذهنة علي بابا، فسألها، فقالت له: افتح يا سمسم، فاعجبه معرفة المرأة بالاسم، فخرج من المطعم وسأل 20 شخصا، فتفاجأ بأن الكل كان يعرف قصة علي بابا مع الأربعين لصا. فقرر أن تكون اسم شركته هو علي بابا او ما يعرف علي اكسبرس.
النموذج الثالث: موقع امازون:
موقع أمازون هذا الموقع الذي اطلق على شبكة الانترنت في عام 1995م (Amazon.com)، على يد المؤسس جيف استيف جوبز و بيزوس، وقد اختار اسم أمازون ارتباطا بنهر الأمازون أكبر نهر في العالم، وهو ما يتوافق مع هدف المشروع بأن يكون أمازون أكبر متجر بالعالم. وقيل اختير ارتباطا بغابات الأمازون أكبر غابات العالم.
النموذج الرابع: فيس بوك
يقال بأن مارك كان وهو وزملاؤه يضعون كتاب لهم في صورهم وذكرياتهم، فلما أنشأ الشركة قرر تسميتها بفيس بوك اي كتاب الوجوه، للدلالة على أن الموقع يجمع ذكريات الناس وصورهم بالكامل.
النموذج الخامس: يوتيوب (you tube)
هذا الموقع يجمع كلمتين أنت وقناة ، اي وهدف الموقع أن يصبح كل شخص تلفزيون بنفسه، وبالتالي عكس التطبيق الحقيقة الواقعية لعمله، حيث أصبح بامكان كل شخص أن يكون قناة بنفسه.
وكذلك ما يقال في تطبيق واتس اب، أي ماذا هناك ، وما يقال في تسمية جوجل وهي معادلة رياضية تعني ألف صفر وغير ذلك
قصة الاسم تدرس بعد ما ينجح المشروع التجاري:
توجد كثير من الأسماء التي لها قصة رائعة في التسمية والتي ترتبط بكثير من المعاني عند أصحابها، وبالاهداف التي رسموها وخططوا لها، لكن لما لم تنجح مشاريعهم لم يكن للاسم أي قيمة.
ولا يعني هذا أن يكون مانعا لك من اختيار اسم تجاري رائع ومذهل ومبدع.
 |
اساسيات تسمية المشاريع التجارية
أساسيات في فن تسمية المشاريع التجارية:
1. اجعل الاسم قابل للتذكر وسهل التهجئة:
2. اجعل الاسم قصيرا قدر الامكان:
3. اجعل للاسم علاقة بطبيعة عملك قدر الامكان:
ليس هذا مطردا في كل الأعمال، لكن لو كان متصلا بالعمل سيكون أسهل تذكره وحفظه ويعرف الناس قيمة الاسم، لكن ارتباط الاسم في بعض الاحيان بالعمل قد يجعله مقتصرا على عمل معين ولا يستطيع التوسع فيه. لذا
4. اختر اسما لا يحد من التوسع في العمل.
مثل الذي وضع اسم تطبيق دليل تركيا، هذا الاسم يحد من توسع العمل الى بلدان اخرى، فالناس عرفته ببراند معين وباسم معين.
5. اجعل الاسم فريدا ومميزا وغير مشابه للاسماء الاخر
6. إذا تعلق بالمواقع الالكترونية او صفحات التواصل الاجتماعي.
7. اجعل الاسم مرتبطا بقمية يقدمها للناس.
تسمية الشركة باسمك:
توجد كثير من الشركات تتسمى باسم صاحبها او المؤسس مثل مصرف الراجحي وشركة النقيب وشركة هائل سعيد وبنك الكريمي.
فهل هذا الاسم مناسب؟
يفضل البعض أن لا يتم تسمية الشركة باسم صاحبها او المؤسس لبعض الاسباب: من ضمنها
عند استحواذ شركة أخرى عليه تكون هنالك اجراءات قانونية مطولة، وقد تفقد الشركة بريقها اذا تم تغير الاسم.
ومنها ان يصبح لشركة اخرى حق باستخدام اسمك، مما يثير بعض الاشكاليات.
ومنها عند ادخال شركاء آخرون يشكل موضوع تحسس لهم.
لذا يفضل بعض المراقبون بأن يتم تجنيب تسمية الشركة باسم صاحبها او مؤسسها، وهذا مهم في فن تسمية المشاريع التجارية.
التسمية بالانجليزي:
أصبحت الشركات تفضل التسمية باللغة الانجليزية بشكل مطرد وكبير جدا، ك (ديلفري ، سوبر ماركت، فون ، مول ، اكسبرس، موبايل، نيوز، سمارت، ماركت، براند، سيرفس، كلينكس، تكنو، مايك، سوفت، جيت، جروب، ايت). والكثير من الأسماء
بالنسبة للمنظمات الدولية
تهتم معظم المنظمات الدولية والمحلية بوضع اختصار لأسمائها بشكل كبير جدا مثل ( ADRA، UN, WFP,TYF,) وغيرها الكثير جدا
لا أفضل أن يتم التسمية للشركات باللغة الانجليزية أو أي لغة غير اللغة العربية، لأن هذا يدل على عدم اعجاب بالاسماء العربية، وعدم الثقة بالنفس، وايضا تقليد أعمى، وفيه أيضا من الاهتزاز الشخصي بشكل كبير جدا. وهذا ما ينبغي تجاوزه لتتقن فن تسمية المشاريع التجارية.
أمثال لأسماء تجارية مشهورة بالعربي:
توجد الكثير من الشركات العربية والتي اعتزت بعربيتها بشكل كبير جدا ونجحت نجاحا رائعا من هذه الاسماء، واستطاعت أن تحقق فن تسمية المشاريع التجارية: ومن هذه المشاريع والمواقع:
موقع مستقل وخمسات واكاديمية حسوب وغيرها
منصة رواق
منصة ادراك الاردنية التعليمية الشهيرة
تطبيق وموقع كريم الذي استحوذت عليه اوبرا فيما بعد
تطبيق وموقع سوق كوم الذي استحوذت عليه امازون في ما بعد
موقع السوق المفتوح الشهير والرائع
موقع وتطبيق مرسول في السعودية الذي حقق نجاحا كبيرا
موقع وتطبيق وجبات في اليمن وتطبيق سفري وتوصيل كلها تطبيقات في اليمن.