استراتيجية إطلاق المنتج:
أي شركة لديها منتجات في السوق أو منتجات تريد انزالها إلى السوق فهي بحاجة الى عمل استراتيجية واضحة لإطلاق المنتج وتوزيعه في السوق، وهذه الاستراتيجية تتلخص في خطوتين مهمتين:
الخطوة الأولى: خطة الأطلاق.
الخطوة الثانية: ميزانية الترويج.
مقالات مميزة:
خطوات مهمة قبل اطلاق المشروع التجاري:
فلو أنت مدير التسويق في أي شركة ولديك منتج أو خدمة تريد عرضها على الناس فيجب أن تتخذ استراتيجية واضحة قبل اطلاق المنتج، واهتم بهاتين الخطوتين:
خطة الإطلاق:
الخطوة الأولى هي تجهيز خطة الإطلاق، فلا تنزل المنتج في السوق وأنت لم تضع خطة له، بحيث لا تندم بعد انزال المنتج، وفي هذه الخطة عليك أن تضع إجابات واضحة لهذه الأسئلة:
متى سيتم انزال المنتج إلى السوق؟
هل الوقت مناسب لنزول المنتج؟
من هي الفئة المستهدفة؟
هل المنتج مناسب لشريحة معينة؟
ما هو السعر الذي سينزل به المنتج؟
هل السعر منافس مقارنة بما هو متوفر في السوق؟
هل تم وضع رسالة تسويقية جذابة ورائعة؟
هل تم التمهيد لنزول المنتج في السوق؟
أين سيتم توزيع المنتج؟
معظم هذه الأسئلة مهمة في الجواب عليها ووضع خطة الإطلاق، واستراتيجية اطلاق المنتج تتطلب الاهتمام بالآتي:
1. تحديد العميل المثالي:
2. فرز شرائح العملاء وتحديد الربح المناسب.
3. تحديد الميزانية الإعلانية بدقة.
4. تحديد قنوات التوزيع.
5. تحديد قنوات التسويق.
6. بناء براند للمنتج.
7. تحديد استراتيجية تسويقية مناسبة.
فيجب الاهتمام بهذه النقاط في خطة الإطلاق. فلا تطلق المنتج دون أن تضع هدفا تريد تحقيقه، ووسائل يجب اتخاذها لتحقيق الهدف
الخطوة الثانية: خطة وميزانية الترويج:
الخطوة الثانية والمهمة في استراتيجية اطلاق المنتج هي وضع خطة وميزانية واضحة للترويج للمنتج، وقد تكلمنا فيما سبق أن من أسباب الهدر المالي في الحملات التسويقية هي ضعف الميزانية التسويقية، فلذا يجب على الشركات أن تدرس بعناية ميزانيتها التسويقية. وطرق التسويق الحديثة وأن تهتم بوضع ميزانية واضحة للتسويق
يمكن إجمال طرق التسوق مع الميزانية في جدول بحيث تذكر الوسيلة التسويقية وما العائد المتوقع منها مع ذكر ميزانية كل وسيلة تسويقية سيتم التسويق عن طريقها.
ويمكن الاطلاع على مقال وسائل التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي من هذا الرابط والاستفادة منها ووضع ميزانية واضحة قبل اطلاق المنتج، وبهذا يكون المدير التسويقي قد وضع استراتيجية قبل إطلاق المنتج تضمن له النجاح في المنتجات التي تمتلكها الشركة وتحقق لها أرباحا مميزة.
استراتيجية اطلاق المنتج
مقالات مشابهة
التسويق المباشر بين الثقة والانحسار.
التسويق بالعلاقات سر نجاح المؤسسات.
والله الموفق