ما هي مراحل التخطيط التسويقي الاستراتيجي ؟
أولا نتعرف على مفهوم التخطيط التسويقي الاستراتيجي :
التخطيط التسويقي الاستراتيجي هو نوع من أنواع التخطيط التسويقي والذي يعتمد على وضع الخطة الاستراتيجية الفعالة
التي ستبنى عليها هيكلية العملية التسويقية والحملات التسويقية والتي ستضمن تحقيق النتائج المرجوة من إيصال المنتج او الخدمة الى الجمهور المستهدف بأكبر كمية ممكنة
ضمن الاطار الزمني المدروس في الخطة التسويقية والعودة بأكبر نسبة من الأرباح المادية
مراحل التخطيط التسويقي الاستراتيجي
المرحلة الأولى : مرحلة وضع الأهداف
تتضمن مرحلة وضع الأهداف كل ما يتعلق بالرؤية العامة والرسالة والطموحات المتعلقة بالشركة او المؤسسة او حتى على مستوى الفرد
والتي يتم فيها وضع الأهداف العامة
بالإضافة الى الأهداف الجزئية الموصلة الى
الهدف العام
المرحلة الثانية : دراسة الوضع الراهن :
ويقصد بدراسة الوضع الراهن اكتشاف الفرص المتاحة في بيئة السوق
اكتشاف التهديدات المحتملة ووضع المنافسين وسياسة الشركة ونوع العملاء
وضع الاحتمالات وفرض الفروض التي تتناسب مع نقاط القوة والضعف
المرحلة الثالثة : وضع الاستراتيجية التسويقية :
وضع الخطة الاستراتيجية التسويقية والتي تحتوي على دراسة لطبيعة الجمهور
المستهدف
ودراسة الاطار الزمني والتكاليف المالية اللازمة
المرحلة الرابعة : العملية التسويقية :
تتضمن مرحلة العملية التسويقية تطوير المنتج و تسعير المنتج والترويج للمنتج
بالإضافة الى تحديد مكان التمركز والتوزيع في اقرب نقطة مشتركة مع الجمهور
المستهدف لتخفيض تكاليف النقل والتوزيع الى اقل مستوى ممكن
المرحلة الخامسة : مرحلة التنفيذ :
تتم بعد اكتمال الخطة التسويقية بالشكل المثالي وتتضمن مرحلة التنفيذ الشروع
في بدء العملية التسويقية
والمراقبة المستمرة لكافة الإجراءات السابقة بالإضافة الى مراقبة التنفيذ
والارباح